2020年安顺冬季旅游宣传推广工作方案

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按照市委、市政府切实抓好冬季旅游宣传营销推广的部署要求，根据《省委宣传部省文化和旅游厅关于印发<2020年贵州冬季旅游宣传推广工作方案>的通知》精神，为持续宣传推广“康养福地?瀑乡安顺”品牌，打造丰富多样的冬季旅游产品，实现旅游淡季不淡目标，结合实际制定本方案。

一、推广时间

2020年11月至2021年2月

二、推广目标

围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素及“康养福地?瀑乡安顺”城市文化形象定位开展宣传推介，重点打造温泉旅游、民俗旅游、红色旅游、滑雪旅游等主题产品，针对市内、市外及周边和传统三类旅游市场，精准开展冬季旅游宣传推广，力争2020年度冬季全市旅游接待总人次、旅游总收入达到去年同期水平，推动我市旅游业全面复苏，高质量发展。

三、推广主题

??康养福地?瀑乡安顺

四、推广内容

紧紧围绕“温泉康养、民俗节庆、红色旅游、滑雪健身”四类冬季旅游主题，结合“康养福地?瀑乡安顺”城市文化形象定位，依托本土黄果树瀑布、龙宫景区、屯堡文化、格凸河景区、王若飞红色文化、民俗节庆、百灵温泉、多彩万象城温泉、匠庐·阅山民宿、关岭奇缘谷冰雪小镇滑雪场、一个人的安顺乡愁文化园等旅游资源，针对市内游和周边游，策划推出精品短途游产品，针对传统客源市场推出自然养生、运动养生、文化养生和亲子康养等冬季度假康养旅游产品。产品聚焦“吃、住、行、游、购、娱”六要素，紧扣“去哪游”“吃什么”“住哪儿”“怎么来”“玩什么”“购什么”，紧密结合重要旅游资源与周边酒店民宿、特色美食、本地旅游商品等，推出攻略性组合旅游产品，并策划宣传推广。

五、责任分工

（一）推出系列产品。推出我市系列冬季旅游产品、休闲康养产品及精品旅游路线和旅游优惠政策等，并以新闻通稿、新闻选题等形式及时提供给宣传部门组织发布。（市文化广电旅游局，各县区文化和旅游部门）

（二）策划推广活动。依托我市丰富的冬季旅游资源、深厚的文化底蕴、优美的自然风光、良好的气候资源和生态环境等，结合本土民俗文化、民族节庆、体育活动等，策划推出一系列冬季旅游活动和宣传推广活动。2020年11月30日前，在省内和周边省份开展不少于三场冬季旅游推广活动（市文化广电旅游局，各县区文化和旅游部门）

（三）打造特色礼品。以迎接“双节”（元旦、春节）为契机，策划制作具有安顺特色的“年货包”“礼品包”，加大我市特色产业产品、旅游商品的推介力度。（市商务局，各县区商务部门）

（四）充分营造氛围。通过新闻媒体、户外大屏、LED电子显示屏、高杆广告、车体广告、路名牌广告、公交车站台广告等，投放一批冬季旅游宣传广告。在大型商超、旅游景区景点、交通要道及周边省份高速沿线等重要位置，集中宣传推广好我市冬季旅游资源和旅游产品。（市委宣传部，各县区宣传部门，相关景区、企业）

（五）集中宣传引导。省市县三级媒体联动，大批量推出我市冬季旅游系列报道。市县媒体开设“体验多彩贵州?乐享温暖人生——康养福地?瀑乡安顺”旅游宣传专栏，以每周刊播3条次以上稿件的频率，通过短视频、图片、文字等形式，开展冬季旅游宣传，制造冬季旅游热点；做好省级层面冬季旅游宣传稿件的刊播发布工作，及时转载转发中央、省级媒体涉及我市旅游宣传相关新闻稿件。省驻安媒体策划采写安顺冬季旅游系列稿件，并组织在省级媒体平台刊发。（市委宣传部、省驻安新闻单位、市级新闻单位，各县区宣传部门）

（六）加大对外推送。市县采写的冬季旅游稿件、制作的冬季旅游宣传产品等要择优推送中央、省级媒体播发，扩大我市冬季旅游的传播面和影响力。县区和相关部门要积极推送我市冬季旅游新闻线索和新闻选题，供各级媒体挖掘报道，在各级主流媒体推出一批有影响力的报道。（市委宣传部、市文化广电旅游局、市商务局、市级新闻单位，各县区宣传部门）

（七）严格行业监管。做好冬季旅游疫情防控常态化工作和行业安全生产，加强道路交通、索道、栈道、体育设施、游乐设施等安全监管和日常维护，确保游客人身安全；优化旅游服务，坚决打击黑导、黑车、黑店、强买强卖。（市文化广电旅游局、市公安局、市交通运输局、市应急管理局、市卫生健康局、市市场监管局，各县区文化和旅游部门）

六、重点活动安排

（一）“康养福地·瀑乡安顺”2020年冬季康养旅游路演推广活动——昆明站（11月13日）

（二）“康养福地·瀑乡安顺”2020年冬季康养旅游路演推广活动——郑州站（时间暂定）

（三）“康养福地·瀑乡安顺”2020年冬季康养旅游路演推广活动——西安站（时间暂定）

（四）“康养福地·瀑乡安顺”2020年冬季康养旅游路演推广活动——黄山站（时间暂定）

（五）年货节系列活动（2021年1月上中旬）

七、工作要求

（一）要切实高度重视。各县区，各有关部门要高度重视本次冬季旅游宣传推广，确保冬季游客总量、旅游总收入恢复到去年同期水平。要引导各景区、景点开展丰富多样的活动，协调解决好宣传推广过程中遇到的各种困难和问题。

（二）要把握推广原则。本次冬季旅游推广活动坚持部门协作、市县联动、政企联动、节庆联动的原则，县区和部门要树立一盘棋思想，充分发挥职能作用和资源优势，形成形式多样、产品丰富、持续有力的冬季旅游宣传攻势。要充分发挥OTA平台、旅行社、酒店、景区、航空公司、媒体等平台优势，与客源地市场建立广泛营销渠道和良好公共关系，形成联合协作机制，构建冬季旅游大营销格局。

（三）要注重推广节奏。根据省的统一安排，2020年11月中旬至11月下旬为集中推广阶段，重点形成省内、市内宣传阵势，采取线上线下相结合的方式，做好省内外旅游市场的宣传推广工作。2020年11月下旬至2021年1月上旬为持续推广阶段，要持续制造宣传热点，持续推广冬季旅游，持续营造冬游安顺良好氛围，提升冬游安顺热度。2021年1月中旬至2021年2月上旬为深入推广阶段，要深入推广好民俗旅游和春节旅游，广泛吸引省内外游客来安旅游体验、休闲康养、购物消费。

（四）要全力确保安全。各相关行业部门要坚持问题导向，深入开展我市冬季旅游市场秩序综合整治，优化旅游服务环境，提高冬季旅游品质；要坚守安全底线，做好实时监测、分析、预警、应急等工作，确保冬季旅游期间政治安全、舆情安全、交通安全、食品安全和生产建设安全。新闻单位要遵守宣传纪律，严格执行三审三校制度，确保新闻报道质量和舆论安全。

（五）要做好疫情防控。在常态化疫情防控的要求下，各景区、景点、飞机场、高铁站、火车站、汽车站、酒店等人员密集公共场所要严格防控措施，确保公共卫生安全。

（六）要落实好有关问题。各县区、各相关部门开展冬季旅游宣传推介的相关经费自行解决。